Festival Interdisciplinar de Comunicação. Realizaçãodo 5º semestre de Publicidade e Propaganda do IBES/SOCIESC.
17 de Março de 2009

Através de uma pesquisa rapidinha pela internet, vimos que para uma marca ser considerada global ela precisa: estar presente em pelo menos 20 PAÍSES; refletir o mesmo conjunto de valores neles; e somar vendas a partir de 1 BILHÃO DE DÓLARES.

 

Do seleto clube das supermarcas no Brasil, hoje falaremos sobre a Coca-Cola.

 

Como diz nosso “guru”: na era da globalização, as corporações precisam pensar globalmente, mas agir localmente.

 

É isso aí!

 

O Vice-Presidente da Coca-cola no Brasil, Fernando Mazzarolo, ultrapassou qualquer barreira geográfica e tem uma percepção de marca NO MUNDO. Ele procura aproximar a marca aos consumidores nas suas campanhas, veiculando imagens próximas da realidade de cada população, pois se preocupa com o entendimento do MERCADO LOCAL.

 

Concluímos então que: não é o suficiente usar uma linguagem clara e realizar pesquisas de mercado para tentar antecipar o comportamento de compra de um determinado mercado. É preciso ENTENDER e APRENDER a formação HISTÓRICA e CULTURAL de cada povo para que haja COMUNICAÇÃO com ele.

 

Algo bem legal é o fato da Coca-Cola investir constantemente na cultura. Esta é uma oportunidade ótima para estreitar a relação com o consumidor de cada região. Vamos citar como exemplo: o Nordeste. É uma região caracterizada por sua diversidade musical.

 

O marketing utiliza o tema para fazer parceria com festivais, como o Recife Indoor e micareta. Além disso, apoia projetos de revitalização arquitetônica, como do Cais do Porto, no Recife.

 

Falando de local, temos um detalhe a mais: a Coca-Cola Brasil incorporou as cores símbolo do país na marca corporativa e esta iniciativa foi tomada depois de realizarem algumas pesquisas e constatarem que a Coca tem grande visibilidade como produto de consumo, mas não institucional.

 

O diretor de comunicação da empresa, Marco Simões, comentou que investem R$ 41 milhões por ano em 140 projetos sociais e pretendem ligar essa nova marca no trabalho de responsabilidade social deles.

 

Simples e direto. A Coca-cola Brasil é a única com diferencial (é como no case do BIG MAC, porém a ação local é um detalhe na marca e não no produto).

 

Outro detalhe que constatamos ter mudado é o slogan. Durante três anos a Coca-Cola usava o slogan: VIVA O LADO COCA-COLA DA VIDA (lembram?). E há pouco tempo (em 2009 mesmo) o slogan foi mudado para OPEN HAPPINES (algo como “ABRA A FELICIDADE” ou “ABRINDO A FELICIDADE”).

 

O motivo para essa mudança é a dificuldade de traduzir o conceito antigo para todos os países.

 

Ou seja, mais uma vez a Coca-Cola nos mostrou que pensa global e age localmente!

 

Nós poderíamos ficar aqui o dia todo falando da Coca-Cola, mas como o dever nos chama…

 

Forte abraço.

 

 

Fontes: TRANNIN, Maria Cecília. Artigos de Marketing - Marketing e a Arte de Comunicar. Disponível em: Acesso em: 16, março, 2009.

 

GRIPA, Marcelo. Coca-Cola muda slogan pela 50ª vez. Disponível em: Acesso em: 17, março, 2009.

 

14 de Março de 2009

… AGIR LOCALMENTE

 

A ideia de PENSAR GLOBALMENTE E AGIR LOCALMENTE é de autoria de Philip Kotler (“guru” de marketing de todos os tempos) e é aplicada hoje no mundo inteiro.

 

Vamos exemplificar??

O BIG MAC da rede de fast-food do McDonald’s. É um sanduíche vendido em mais de 100 países de forma padronizada. PORÉM, na Índia, o BIG MAC é com carne de carneiro, visto que a vaca é um animal sagrado para a população. É o único país com ingrediente diferenciado (troca da carne bovina pela carne de carneiro). Por quê?? Porque o McDonald’s pensa globalmente, MAAAAS… age localmente (respeita a cultura de cada país).

 

Kotler foi um dos primeiros a analisar as reais dimensões da globalização do ponto de vista do marketing e auxilia empresas como IBM, Apple e Ford, entre outros.

 

Os países e as pessoas do mundo são diferentes e isso significa que uma técnica de marketing bem sucedida em um país não irá automaticamente funcionar em outro. É importantíssimo saber como ajustar o conceito a um produto ou negócio em particular, ou seja, precisamos ter a capacidade de PENSAR GLOBALMENTE E AGIR LOCALMENTE.

O “produto global” pode ser o mesmo em todos os lugares e ainda assim ser diferente.

 

O posicionamento da marca e a missão, visão, valores e crenças da organização precisam ser definidos, observados e seguidos à risca pela estrutura central e por todos os que estão à volta dela. Porém, sem se esquecer de agir de acordo com as necessidades específicas de cada local.

12 de Março de 2009

Duas semanas de trabalho pesado. Os acasos demoraram a aparecer. Deu zica no Projeto. Depois de uma tarde inteirinha de leitura, correção, muda aqui e mexe ali, aconteceu a confusão. Alguém muito malvado roubou nosso pen-drive e trocou os projetos. Sim. Temos um vilão. Descobrimos que essa pessoa estava nos vigiando diariamente no IBES/SOCIESC, esperando por um pequeno momento de distração, quando então ZAP, roubou nosso pen-drive.

 

Este vilão fez com que mandássemos o projeto errado para o SAMIR. Mas ele não contava com nossa esperteza e agilidade. Tcharãããm… Já temos o projeto mais uma vez consertado e imediatamente nas mãos do SAMIR. Quanto ao vilão… Hummm… nem sei (rsrs).

publicado por Adriii às 11:54
11 de Março de 2009

Nesta última sexta-feira, dia 06/03/2009, a turma do 5º semestre de Jornalismo teve o prazer de receber a primeira visita do professor Samir na companhia das equipes de Organização Geral (Renata e Robson), de Divulgação (Ana Cleide e Jerusa) e de Palestrantes (Alessandra) da turma do 5º semestre de Publicidade e Propaganda.

 

Como diz um velho (beeem velho) ditado: A UNIÃO FAZ A FORÇA!

 

 

Nosso festival vai ser um dos melhores (e você vai se arrepender se não participar).

 

Foi apresentado o projeto pra essa galera e percebemos que ficaram satisfeitos com o resultado (tudo pronto em tão pouco tempo). Muitos dos futuros jornalistas contribuíram para a escolha do novo logotipo do ICOM. Já sabiam que juntos vamos fazer do ICOM uma grande referência para os cursos de Comunicação Social. A visita rendeu muitas ideias e algumas mudanças. O pessoal de Jornalismo ainda está correndo atrás dos palestrantes e oficineiros da área deles, mas temos certeza que assim como a turma de PP, irão dar um show de talento.

04 de Março de 2009

Este ano, não diferente do ano passado, o pessoal de Publicidade e Propaganda buscou por excelentes profissionais da Comunicação Social que irão marcar presença no Festival ICOM 2009.

Teremos o privilégio de receber muitas dicas interessantes de um grande de obras muito utilizadas por nós, acadêmicos de Publicidade; ex-redator da JW Thompson; que tem de bagagem mais de 550 seminários realizados; já visitou mais de 80 países; e serve como referência para todos nós como pessoa e como profissional.

Este famoso Publicitário nos trará muitas surpresas.

Foi difícil, mas conseguimos trazer ele para palestrar no IBES/SOCIESC.

ELE QUEM?

 

03 de Março de 2009

O tema "PENSAR GLOBALMENTE, AGIR LOCALMENTE" deixou os acadêmicos de PP pensando no mundo inteiro e agindo no laboratório III. Antes da definição da logo, o Samir deu uma “prova de fogo” para a equipe de criação: A CONCENTRAÇÃO. Correção do projeto, montagem da apresentação, fichas de inscrição, redação, pensamento na logo… barulho… barulho… e mais barulho. A Gisele não foi diferente. Brainstorm. Muitas palavras. Mais concentração. Mais barulho e MUITO MAIS barulho. PORÉM, teve gente da equipe de criação que deu um jeito na situação:

 

 

Equipe de criação: Rafael Feliciano, Carla Segaty, Adriana Schmitt e Jacqueline Milke

Tirinhas by Carla Segaty

02 de Março de 2009

Queremos agradecer a todos que participaram da votação para a escolha do logo do Festival ICOM, que aconteceu no álbum do perfil do ICOM no orkut, nas comunidades relacionadas e também no blog.

 

A disputa foi acirrada. Tivemos o total de 52 votos, sendo que 53,85% das pessoas que votaram, decidiram que os ícones do mundo cabiam melhor ao tema.

 

icom2

Estamos muito agradecidos pela participação! Fiquem de olho. Que teremos novidades!

publicado por Adriii às 18:00
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